近日，Omdia、Canalys 等多家权威机构相继发布 2025 年第四季度全球平板电脑市场报告，数据显示全球市场延续复苏态势，季度出货量达 4400 万台，同比增长 9.8%。市场格局呈现 “一超多强” 特征，苹果以绝对优势蝉联榜首，华为、小米分别位列第四、第五位，国产厂商在全球舞台上的表现亮点与挑战并存，折射出行业竞争的深层逻辑。
苹果的霸主地位依旧无可撼动。Q4 苹果 iPad 出货量高达 1963 万台，市场份额飙升至 44.9%，同比增长 16.5%，这一数据不仅远超其他厂商，更超过了排名第二至第五名的出货量总和。核心驱动力来自产品端的精准迭代：搭载 M5 芯片的 iPad Pro 系列凭借强劲性能站稳高端市场，iPad Air 和新款 iPad mini 则通过芯片升级与价格策略，成功激活消费级换机需求。此外，苹果生态系统的协同优势的进一步巩固，跨设备联动功能与 AI 技术的融合应用，持续提升用户粘性，使其在北美等成熟市场保持稳定份额，即便面临国产厂商冲击，全球领先地位仍未动摇。
华为以稳健增长跻身第四位，展现出强大的市场韧性。Q4 华为平板出货量达 303 万台，同比增长 14.8%，市场份额占比 6.9%。这一成绩的取得，得益于国内市场的深厚根基与海外市场的稳步拓展，尤其是在欧中非（EMEA）地区，华为凭借产品创新与本地化策略收获显著增长。在产品层面，华为持续聚焦多屏协同、智慧办公等核心场景，针对教育、商务等细分领域推出定制化功能，有效对冲了外部环境带来的压力。不过，与头部厂商相比，华为在全球市场的渗透率仍有提升空间，如何进一步突破海外市场壁垒，成为其向更高排名迈进的关键。
小米以两位数增长稳居第五，成为国产阵营的增长先锋。Q4 小米平板出货量达 280 万台，同比增长 10.1%，全年出货量同比增幅更是高达 25%，展现出强劲的发展势头。小米的增长密码在于精准的产品定位与渠道扩张：2024 年底推出的小米 Pad 7 系列凭借高性价比与强劲配置，成功撬动中端市场需求，而线下零售店的快速扩张，进一步拓宽了市场覆盖面。此外，小米在新兴市场的布局成效显著，与华为共同推动亚太、中东欧等地区成为全球平板市场的增长引擎。但需注意的是，小米在高端市场的竞争力仍显不足，产品溢价能力与苹果、华为存在差距。
整体来看，Q4 全球平板市场呈现 “头部稳固、中后段竞争加剧” 的格局。苹果凭借生态与技术优势持续领跑，而国产厂商在差异化赛道与新兴市场的突破，成为行业增长的重要动力。未来，随着 AI 技术在平板设备的深度应用、产品形态的持续创新，以及区域市场需求的分化，华为、小米等国产厂商需在技术研发、生态构建与全球化布局上持续发力，才能在激烈的市场竞争中实现更高质量的增长。
